Nöbetçi Eczaneler
Geçtiğimiz hafta Bursa’daki fabrikasında 1400 personelin işine son vereceği haberi ile gündeme gelen Alman firması Bosch bir kez daha Türkiye’nin gündeminde.
Bosch’un bu hafta polemiğe neden olan meselesi bir reklam filmi üzerinden gidiyor.
Bahse konu reklam filminde bir müşteri diğeri de Bosch mağaza sorumlusu rolünde iki Türk kadın karakter bulunuyor.
Müşteri kedi köpek gibi evcil hayvan artıklarını temizlemede başarılı bir ürün ararken mağaza görevlisi ‘Annesiniz galiba’ diyerek sohbet etmeye başlıyor.
Müşteri ve mağaza görevlisi arasındaki muhabbet sanki gerçekten annelermiş gibi epey bir süre devam ediyor. Hatta mağaza görevlisinin ‘okul dönüşü birbirine giriyor ortalık’ sözünden sonra evcil hayvanlardan bahsettiklerini anlamak gerçekten de güç bir hal alıyor.
Elektrikli süpürgeyi alan müşteri evine gidip ‘Oğluşum’ diye seslenince kendisine koşan sevimli köpek de olmasa annelikten kastın hayvan sahipliği olduğunu anlamak gerçekten de kolay değil.
Tabi tartışmanın fitilini esas ateşleyen şey reklamın sonunda verilen ‘Bir ömür kalbinde taşıdığında da anne olursun, Tüm annelerin anneler günü kutlu olsun’ mesajı oldu.
Firma özellikle sosyal medyada sertçe eleştirildi. Nitekim RTÜK de hayvan sahiplerine yönelik reklamı incelemeye alırken Bosch da reklamı yayından kaldırdı.
RTÜK açıklamasında anneliğin reklam reklam dili veya iletişim metaforu olarak kullanılamayacağı belirtildi. Buna yönelik yayınların anayasanın 41. Maddesi ile de çeliştiği ifade edildi.
Bu arada eski defterler de açıldı. Bazı sosyal medya kullanıcıları firmanın Türkiye’nin nüfusunu düşürmeye yönelik stratejiye uygun reklamlar yapmakla suçladı. Bunun göstergesi olarak da Bosh’un biri Türkiye’de diğeri Almanya’da yayınlanan aynı ürüne yönelik iki reklam ürünü paylaşıldı. Almanya’da yayınlanan reklamda anne, baba ve iki çocuk oynarken, Türkiye’deli reklamda ise sadece anne ve baba rolüne yer veriliyor.
Geçtiğimiz günlerde Avrupa’da esnaf ziyaretleri yapması nedeniyle ‘Neden Türkiye’de esnaf ziyaretleri yapmıyor?’ sorusuyla eleştirilen Aile Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş Bosch’u anneliği reklam diline indirgemekle değersizleştirmeye çalışmakla suçladı.
Bu arada Bosch’a yönelik tepkiyi göğüslemek iddiasıyla öne atılanlar da oldu. Gazeteci İsmail Saymaz, Bosch’a yönelik tepkinin sonraki adımının hayvan sahipliği olacağını öne sürdü. Başka bir medya yüzü Nevşin Mengü ise RTÜK’ün reklamı yasaklamasını eleştirdi.
Ekonomi Yazarı Uğur Gürses de ‘Kim neyin annesi-babası olursa olur, size ne? Elinizde ‘kamu çekici’ her önünüze çıkana vurmayı bırakın…
‘Yurtdışındaki yatırımlarınızı getirin’ diye yurttaşlarınıza vergi avantajı vermek yerine ifade özgürlüğünün üzerinden kalkın’ sözleriyle tartışmada hükümeti hedef aldı.